某饮料企业营销总监赵先生：我们需要在营销战略和战术上切实能够帮助我们成长的策划公司。当然，前提是这是一家真正的策划公司。我为什么特别强调是“真正的策划公司”呢?上海一家很有名气的广告公司跟我们合作过，当时签订的是整体营销策划的年度合同，结果合作一段时间后发现，这家公司更多的是帮我们做产品包装和平面设计，然后拼命让我们投放广告，而针对营销策划层面的东西的做得很““水”很不切合企业现实。
在实际的作业中，尽管策划公司与广告公司有很多业务重叠，但策划公司与广告公司的定位多数情况下还是有区别的。广告公司大多数的业务重点放在品牌推广、创意表现和媒体投放上，也就是说，大多数的广告公司的价值都要通过各种媒体的传播才能实现。像我们这样一年只有一个亿左右销售额的企业，用在广告和媒体投放上的费用是很有限的，我们宁愿把有限的资金用在能够促进销售的各项具体活动上，这是更现实的做法。从这个层面上讲，我觉得大多数广告公司并不适合我们企业目前现状，而真正解决营销层面战略战术的各种问题的策划公司才是我们想要的。
某白酒企业副总经理李先生：选择策划公司，双方彼此合适就好。我认为，不一定非要找名气大的策划公司，也不能只看他们服务过的企业名头有多大名单有多少，重要的是要了解他们究竟为服务过的企业提供了哪些有价值的服务内容，解决过哪些市场和营销的问题。曾有家策划公司跟我们言之凿凿地说服务过某某大客户，结果我们调查了一下，他们所谓服务过的某某大客户不过是给人家做过几款产品的包装和宣传品而已，根本就没有做过真正策划方面的服务。
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