策划其实是个很广义的概念，几十年前，策划往往和计谋、算计等联系在一起，非常不被看好和接受，这也许是策划的滥殇。如今策划成为一种高智力职业，而且策划有大肆泛滥的趋势，做个宣传离不开策划，开业庆祝也需要策划，晚会活动更不用说了，就连出本书，拍个电视剧什么的都要策划，仿佛没有策划就对不起观众，对“策划”的解释也多半莫衷一是，众说纷纭，至今尚无定论。笔者在这里并不想讨论策划的定义，只想结合自身的看法谈谈策划人，意求抛砖引玉。
无论策划的类型如何，做为一名策划从业者，其具备的特质显然有一定的互通性,这主要是因为策划不是某一种行业的领域，确切的说，策划是一种跨学科、跨行业的综合行为。策划一般具有行业特征，比如品牌策划，其立足点主要结合品牌推广所涵盖的内容进行一系列整合，而活动策划者往往关注其娱乐性、趣味性，至于营销策划、媒介策划、项目策划等都是基于产品的功能而产生的相关行为，总之一句话：八仙过海，各显神通。
超越空间的想象力
策划人应具备活跃敏捷的思维。行为是思考导致的结果，武汉红金龙有一句广告语：思想有多远,就能走多远，虽然思想与思考是两个概念，有着本质的区别，但思想决定了行为，而行为又决定习惯，思考正是在这种习惯中脱颖而出的。世界首富比尔•盖茨认为：“人与人之间的区别，主要是脖子以上的区别。”美国著名行为学家皮鲁克斯也专门撰写了《拯救自己从思考开始》，这种思考确切一点应称为想象力，有了这些想象力，我们才有“万有引力”，才有电灯、电视，才有飞机、航天器，作家通过想象力会写出好的作品，导演运用想力会拍出非同凡响的大片，一切的源泉离不开想象力，它是策划创意中最基本也是最重要的思维方式。是评估策划者质素及能力的重要因素。策划人根据想象力的表现让既定的事物之间搭上关系，并通过调查、发现、解析、打破、整合事物之间的相关联系达到最终效果。这种想象力一般都不是常规思考的结果，而是逆向思维产生的作用，逆向思维也叫求异思维，是对司空见惯的事物或观点“反其道而行之”的思维方式。当人们习惯朝一个常规的方向思考问题时，逆向思维却独自朝相反的方向思索。有一时装店老板，失手把一条高档呢裙烧了个洞，其身价一落千丈。如果用织补法补救，也只是蒙混过关，欺骗顾客。老板突发奇想，干脆在小洞的周围又挖了许多小洞，并对小洞作些修饰，命名为“凤尾裙”。结果“凤尾裙”销路大开，该时装商店也因此出名，逆向思维为他带来了可观的经济效益。与常规思维不同，运用逆向思维去思考和处理问题，运用出乎意料之外，又在情理之中的策略，结果常常会一鸣惊人。
一个真正的策划人在思维上应具备独特的创造性，策划最忌照搬、抄袭别人固有的模式，湖南卫视的《超级女生》速成了很多有明星梦的女孩，如果再来个“超级辣妈”、“超级美男”等，其实质换汤不换药，难免有盗版之嫌，效果也没有“超女”那么轰动，超是原创的策划超能起到最佳的效果，只是一般的“鹦鹉学舌”绝不是真正的策划。《孙子兵法》中有言：“兵无常势，水无常形。”策划应根据项目特点随具体情况而发生改变，切忌生搬硬套。
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