大家回顾一下，中国最近三年来的首富是什么人?网易的丁磊、盛大的陈天桥、百度的李彦宏，还有国美的黄光毅。为什么是这些人?大家可以想一下。

　　因为IT和物流是最朝阳的产业，是资本市场上最受热捧的概念，所以首富产生在这些行业。

　　还有我有一位朋友叫李践，他是风驰公司的老总，他也是一个产业策划的高手。在92年的时候全中国人都在研究营销、创意、广告策划的时候，他就发现户外广告没有人来经营，于是他把昆明70%的户外广告全部垄断。

　　所以到了今天为止，他的产值去年听说做到1.6个亿，而昆明第二名的广告公司据我了解它只做到了3000万，连风驰零头都不到，这就是第一名和第二名的差别!

　　那为什么在99年的时候，经过了8年时间的发展，他把风驰卖给了李嘉诚呢?因为，一个产品经过七、八年的发展，已经从朝阳变到夕阳了，它已经到了一个生命周期了。

　　随着中国城市化的高速发展，户外广告牌从当初的城市美人痣变成了现在的城市浓疮了，从2004年开始，上海80%的户外广告全部被拆了，全国各地开始清理门户，全国户外广告牌只拆不建的趋势已然明了。

　　李践很早就看到了这个趋势，所以把风驰卖给了李嘉诚。这就是在朝阳的时候进去，夕阳的时候退出来，这就是高明的产业策划。现在这位老兄不搞广告搞培训了，全中国的机场都在卖他的课程录像带，从夕阳里出来，跑到了朝阳里，听说比原来赚钱速度快了三倍!

　　所以我经常听见很多广告人对我讲：李践根本就不懂策划，不专业，我说我在云南看到最专业的人就是李践，因为他做的是第四层面的策划。

　　当然李嘉诚也不是一个被人玩的笨蛋，他是借风驰做了一个壳，建立了一个TOM大中华跨媒体平台的一个整合，包装一个概念，然后打包上市，通过资本市场来圈钱，这一趟玩下来，大家都是高手，你赢我赢大家赢，心有灵犀一点通!

　　一个企业的产业策划好了，产品策划、营销策划、广告策划都是其次的。比如说，刚才说的李践，他的户外广告牌质量没有别人的好，但是它的售价是别人的两倍。为什么?

　　因为他实现了垄断，你要进入昆明这个城市，你的广告要覆盖这个城市，你必须要依托它的网络，所以价格比别人的贵，你也必须要承受。这就是产业策划，非常关键。在他的企业里产品变得其次了，因为在产业策划上他占领了至高点。

　　第五层策划是商业社会最高明的策划——“商业魔式策划”

　　商业魔式的顶尖高手，大部分是大老板。你们看很多老板的传记，那是隔靴搔痒，什么艰苦奋斗、什么诚信待人，如果你们按照这个去做，做成个小老板绝对没问题，但是只靠这个是不可能成为大老板的。因为这个社会上最艰苦奋斗、 最诚信待人的人一定不是大老板，但大老板一定是这个社会最智慧的人，因为他们懂得商业魔式。