《华尔街日报》--2005 年,“老虎”泰格·伍兹(TIGER WOODS)赢得了他的第四个大师杯冠军，同时耐克(Nike)在品牌推广方面也打了前所未有的一记一杆进洞。
即使刻意设计，恐怕也难以出现如此完美的品牌宣传场景，伍兹在与迪马卡(Chris DiMarco)最终决赛的第16洞打出了一个漂亮的滚地进洞球。哥伦比亚广播公司(CBS)的摄像机拉近了缓慢滚动著的高尔夫球，球在草地上向洞口滚动，球上的耐克标志也异常清晰地徐徐展现。
接著，球晃晃悠悠地停在洞的边缘。球静止不动时，只能看到部分耐克标志，但短短的停顿却令人感觉非常漫长。终于，球再次旋转，掉入洞中，耐克标志再次在众人瞩目的时刻完美地展现出来。
对耐克而言，这无疑是最大，也是最为成功的名人广告计划的一次意外惊喜。近十年里，耐克每年都付给深受欢迎的伍兹数百万美元──据报道最近五年累计达到1亿美元──将耐克的标志印在伍兹的衬衫和球帽上，与他的高尔夫球和球杆同时出现。凭借这种“商标内容”，营销者可以不再用传统的广告狂轰滥炸。而这样千载难逢的机会是最理想的结果。
现在，耐克面临著典型的营销难题。自上周日以来，这一杆被周而复始地播放，已经演变为传奇，成为经典，许多年后可能依然令人难以忘怀。因此，公司是应该继续开发这一幕，还是放任自流？
加州州立大学富尔顿分校的体育营销副教授博伊德(Tom Boyd)认为应该泰然处之。他说：“我们应该赋予真实性这个词更多的含义，它的意义应该是未经加工的、真实的生活，该品牌也在真实的场合下使用。因此，试图利用这一幕继续做广告就会破坏真实的感觉。”
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