传统的消费习俗在我国支撑起一个潜力巨大的新经济门类—————“礼品经济”，而最受重视的新春佳节，则成为每年礼品市场的销售高峰。近日记者在采访中发现，林城的礼品市场依然处于小打小闹的初级模式，林城的礼品经济，亟待做大。
大众礼品市场难有延续性
日前,记者从我市数家超市、商场了解到，多数大型卖场的节日促销计划正在紧锣密鼓地进行着。
某商场负责人告诉记者，作为传统节日，如今的商家在促销中，不仅看到的是消费者对商品的“使用”，而且开始延伸到消费者对商品的“赠送”。由此，今年该商场的促销重点之一，就是打出“亲情牌”、“友情牌”，在节日礼品上下一番功夫。尽管该负责人对礼品消费的前期市场看好，但也表现出对后期市场的忧虑。“在贵阳商业圈，确切的说，只有礼品消费，而尚未升级到‘礼品经济’”这位负责人说，礼品消费最大的特点就是没有延续性，在节日经济中，目前贵阳的礼品消费只是其中一环，商家最担心的是礼品的节后市场，往往是在节日来临前半个月开始，就提前引发节日消费，在节日期间达到高潮。但随着节日过去，商品的“礼品味”越重，销量就越低。以今年元旦为例，节日期间，该商场实现销售近200万元，元旦过后，销量有较大幅度下滑，其中，礼品所受冲击最大，不是降价甩卖，就是清仓退货。
“企业在节日期间的‘情感消费’做不好，还会影响到生产成本 ”我市一家食品厂厂长对记者说，他是既盼“过节”，又怕“节过”，以产品包装来说，为突出节日气氛，吸引消费者眼球，其包装上的文字、色彩、宣传内容无不与过节有关，但节日过后，未卖出的商品销量不畅，只得撤柜回笼。由此造成两种结果，一是因保质期已到，全面销毁，二是对保质期较长的产品重新包装，角色回归。这两种选择都将增加商品原料成本或是包装成本。据了解，节日产品“新瓶”装“旧酒”，已是业内较普遍的做法。
市西路某工艺礼品店的黄老板更是直言不讳，现在做节日礼品销售，简直就是在赌，进货量大了，担心节后难以脱手，进货量小了，又怕供不应求，白白失去商机。
有关专家指出，贵阳的大众型礼品市场，走的还是“短期经济”之路，虽以“情感消费”为卖点，却未和传统文化有效结合起来，事实上，礼品消费是有延续性的，在当前市场上，一些成功的大众商品品牌一直以来都以“礼品”作为消费定位，做到了市场无淡季，旺季更加旺。原因就在于，市场营销策划不仅要学会深入传统文化，还要学会顺势引导，既然把商品作为礼品销售，就要让消费者长期认这个“礼”，而非改头换面了事。
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